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中國保險學會召開部分會員單位品宣部門座談會

近日,中國保險學會部分會員單位品宣部門座談會在北京召開。會議主題為推廣保險優秀實踐與創新,提升保險宣傳影響力,增強保險服務經濟社會發展的能力。來自9家會員單位的品宣部門負責人及專家參加了座談。中國保險學會會長姚慶海、副會長姚飛及宣傳部全體人員出席了會議。

姚慶海會長對與會嘉賓的到來表示歡迎。他介紹了學會近年來的工作情況,以及在宣傳方面做出的探索。他指出,新媒體時代來臨,對傳統品宣渠道如紙媒、內刊都造成了沖擊,品牌宣傳需要創新思維。此次座談希望聽取各公司的寶貴建議,也希望今后和各公司品牌宣傳部門建立緊密的聯系制度,形成宣傳合力。

隨后,參會代表踴躍發言,為如何提升行業宣傳能力,以及如何增強學會在宣傳方面的服務能力建言獻策。

中國人壽保險(集團)公司品牌宣傳部總經理李澤生首先簡要介紹了中國人壽品牌宣傳部門的基本情況。他指出互聯網時代輿情的出現越來越常見,建議學會組織專家從學術的角度對保險業輿情進行分析討論,并針對此問題組織保險公司領導員工座談。

中國再保險(集團)股份有限公司辦公室主任助理王潔介紹了中再品宣近年來的工作重點。她提出了兩點建議。第一,希望行業整體有宣傳工作的頂層設計,對公司品宣工作有指導。第二,在管理聲譽風險方面銀行業經驗成熟,希望能從銀保交流的角度,讓保險公司向銀行業借鑒,對于不太好的實踐方式也可以分享給保險公司,讓保險公司可以規避。

中國大地財產保險股份有限公司辦公室副主任代巍對大地財險的發展情況進行了介紹。他建議,第一,希望從行業的角度與黨政類媒體多接觸,加強行業形象的宣傳,針對熱點事件、安全事件、行業先進人物進行一些推廣。第二,學會的宣傳可以與行業先進人物等主題結合,以鮮活的形象影響受眾。

中國平安保險(集團)股份有限公司北京區品牌總監俞蘊文首先從人員配置、定位和企業文化建設等方面介紹了平安的品牌宣傳工作。她建議,第一,在學術的、中立的層面,向媒體呼吁保險的重要性。單獨的企業和媒體溝通會有商業色彩,通過學會等社會組織和媒體溝通有助于媒體更好的認識這個行業。第二,希望搭建向銀行業交流學習的平臺,共同提升。

中華聯合保險集團股份有限公司辦公室副總經理王慧介紹了近年來中華聯合品宣工作的開展情況。她建議把品宣前沿理論引進來,搭建公司學習交流的平臺,同時,帶公司走出去,向業內外優秀公司學習,開闊眼界。

安華農業保險股份有限公司趙廣道指出,從行業整體的角度來看,行業的宣傳趨同,很多中小公司并沒有很清晰的品牌概念。希望行業整體把品牌的概念繼續推出去,對公司品牌宣傳多一些頂層設計、多一些指引。

陽光保險集團股份有限公司品牌發展部李苑簡要介紹了陽光保險近年來在品牌宣傳工作方面的創新。她建議,行業加強關鍵點上的宣傳,提高行業的聲譽。比如大的自然災害發生,保險公司總是站在救援第一線。希望能從行業的角度整體向媒體反映貢獻,提升行業美譽度。

中郵人壽保險股份有限公司辦公室主任薛剛簡要介紹了近年來品牌宣傳工作的重點。他指出保險業在品牌宣傳方面缺乏各公司的權威數據,希望能和權威機構合作,形成行業共享數據。讓中小公司有所參考、迎頭趕上,提升行業整體實力。

華安財產保險股份有限公司行政管理部品牌總監、高級編輯農墨介紹了華安財險品宣工作的經驗。她建議學會繼續向社會大眾普及為什么需要保險、保險能帶來什么,提升行業形象,降低行業聲譽風險。

副會長姚飛表示,這次交流對學會的工作很有啟發。下一步,學會圍繞定位,研究如何在品宣方面更好發揮作用,再與公司做進一步探討。希望通過這次交流加強學會和會員單位的關系,作為一個更加緊密合作的開始。

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